Contador de la mirada del cartel publicitario

10.06.2007

Científicos canadienses han descubierto cómo contar las personas que miran este o aquel cartel publicitario.

“Durante quince años hemos estado trabajando en un dispositivo que te permitirá controlar una computadora con tus ojos tan libremente como un mouse. Pero resultó que esta tecnología se puede usar en publicidad”, dice Roel Vertegaal, profesor de la Universidad de Queen. (Canadá).

El dispositivo inventado por él y sus colegas es una cámara en miniatura. Desde una distancia de 20 metros, verá si una persona la está mirando. La cantidad de atención que atrae un anuncio se estima en Internet por la cantidad de clics en un banner.

En el caso de otros tipos de publicidad, las mediciones directas son difíciles. Sin embargo, si coloca una cámara cerca de un escudo o una pantalla de plasma que puede "advertir" que la mirada de alguien se dirige a ella, e incluso medir cuánto tiempo permanece esta mirada en el objeto, aparecerá un método de control. Hasta hace poco, estos dispositivos eran caros y solo funcionaban a una distancia de medio metro.

"Utilizamos tecnología pasiva. La cámara solo cuenta cuántas personas miraban la valla publicitaria y cuánto tiempo la miraban, por lo que el dispositivo es económico. Sin embargo, con él se puede hacer una verdadera revolución: es posible vender anuncios literalmente por la cantidad de visitas, cómo se venden los anuncios en línea por la cantidad de clics, y el anunciante sabrá si su dinero se gastó bien”, dice el Prof. Vertegaal.

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